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| 臨安風(fēng)光。 |
完成去年10個村落景區(qū)的驗收，同時新建12個村落景區(qū)，這是今年浙江臨安關(guān)于村落景區(qū)建設(shè)的任務(wù)清單。自去年4月《村落景區(qū)臨安標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《臨安標(biāo)準(zhǔn)》）發(fā)布以來，“村落景區(qū)”已經(jīng)成為了臨安旅游乃至浙江旅游的熱門話題。
2006年，臨安即已在浙江省率先編制了《農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，十幾年間，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考一直未曾中斷，最終形成以景區(qū)理念規(guī)劃鄉(xiāng)村、以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)鄉(xiāng)村、以景區(qū)紅利惠及鄉(xiāng)村的村落景區(qū)建設(shè)理念。這份標(biāo)準(zhǔn)涵蓋環(huán)境、交通、設(shè)施、服務(wù)、人文、經(jīng)濟、安全等七大項和28小項實施細(xì)則，如同工具書般指導(dǎo)著村落景區(qū)的打造和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
2017年，臨安首批重點打造10個村落景區(qū)，引進9個專業(yè)公司對村落景區(qū)實行企業(yè)化運營，在深入挖掘村莊特色的基礎(chǔ)上，對照標(biāo)準(zhǔn)制定規(guī)劃，列出了307個項目，落實政府獎補資金1.8億元，撬動社會投資2.7億元。臨安成功創(chuàng)建浙江省3A級景區(qū)村莊6個，創(chuàng)成“浙江省美麗鄉(xiāng)村示范縣”。根據(jù)計劃，3年時間里，臨安將打造30個村落景區(qū)，覆蓋50個行政村。
臨安村落景區(qū)建設(shè)之所以引人注目，在于其運營模式的創(chuàng)新。在臨安旅游局提供的一份資料中這樣寫道：“把村落景區(qū)打造成既有村落味道又有旅游業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村新社區(qū)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尋找到了一條好的途徑，也為‘三農(nóng)’發(fā)展找到一個有效的切入口。”
臨安旅游局副局長陳偉宏介紹，全國各地在鄉(xiāng)村旅游的運營概念上大多停留在綜合管理的層面，主體以村級組織或項目投資商為主，缺乏系統(tǒng)性、專業(yè)性以及有效的市場運營力量。與投資商只對一個項目負(fù)責(zé)不同，運營商是從全村的旅游發(fā)展角度出發(fā)。同時，對于運營商的遴選也有高要求，運營商需要具備三大能力，一是策劃主題和活動的能力，二是集聚做旅游業(yè)態(tài)圈層資源的能力，三是應(yīng)用市場手段運作各類資源的能力。“當(dāng)然，運營商還得具備建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的理想情懷。”陳偉宏笑著說。村落景區(qū)進入實際運營階段，也需要嚴(yán)格把關(guān)。
據(jù)介紹，臨安每月至少舉行一次運營工作例會，旅游局和聘請的專家不定期對運營工作進行指導(dǎo)和把關(guān)。臨安旅游局專門聘請7位省內(nèi)外專家任運營顧問，3位臨安本土文化人任運營文化顧問，為運營工作提供指導(dǎo)和幫助。
經(jīng)過一年的發(fā)展，臨安村落景區(qū)建設(shè)已初見成效。走進臨安天目山鎮(zhèn)的白鶴村、月亮橋村等村莊，除了山水風(fēng)光，最吸引游客的是村民們的庭院。或栽花木，或種蔬果，有些村民還悉心為自己的庭院取了別致的名字。“美麗庭院”正是《臨安標(biāo)準(zhǔn)》中的一項。村民庭院的改造，提升了整個村莊的“顏值”和內(nèi)涵，讓游客感受到“景在村中、村融景中”的鄉(xiāng)村新貌。
