新華社記者張辛欣
求新是時尚永恒的主題。互聯網時代，時尚產業(yè)對“新”的追逐愈演愈烈，不僅有創(chuàng)意迭出的設計、瞬息萬變的潮流以及面料版型的革新，更包涵了新科技、新場景，催生了新產業(yè)。
中國時尚產業(yè)有哪些“新玩法”？在中國服裝設計師協會近日于杭州召開的中國時尚大會上，與會專家、設計師、學者等展開討論。
新科技：用“數據”說話的中國時尚
因數據的注入，時尚有了更具象的表達。隨著信息技術向全方位滲透，人們不再需要憑猜想預判下一季的潮流，也無須等貨品上架甚至返倉才知曉市場的風向。大數據一鍵讀取、智能分析，便能給出答案。從設計、制造到渠道、營銷，數據正為時尚產業(yè)帶來深刻變革。
首先是設計力。“隨著‘80后’‘90后’消費群體購買力上升，消費也逐漸進入看‘顏值’的階段，設計成為非常重要的生產力。”北京吉芬時裝設計有限公司董事長謝鋒說，信息、數字技術很大程度上解放了設計的力量，讓創(chuàng)意與需求精準銜接。
比如，在前期創(chuàng)意時，品牌可通過數據從紛繁的流行趨勢中提煉關鍵元素，對潮流進行預判；數據可為商家找到品牌受眾和潛在客戶的喜好，隨時監(jiān)測產品的市場反響。“我們正在嘗試用數據尋找特定場景，圍繞場景進行相關的產品設計、服務設計。”阿里巴巴集團天貓新零售運營專家慧捷說。
數據也讓生產運營逐漸告別“經驗論”。“市場變了，過去的經驗未必適用于今天。”設計師武學凱認為，積累數據、經營數據是時尚品牌適應新消費、新場景的關鍵。
提升效率和精準決策的同時，數據也讓品牌與用戶的關系更緊密。“很多時候，用戶看到圖片就想獲得這件衣服，而不是再到線下門店去尋找。”武學凱說，依托于數據的社交正成為產業(yè)主流零售模式。
新產業(yè)：以共享為核心構建“朋友圈”
從制造生產到生產服務一體化，從各環(huán)節(jié)縱向銜接到共享設計、制造和品牌，時尚產業(yè)加速形成新生態(tài)。
“時尚走向大眾，尤須兼顧高品質和高性價比，共享是解決問題的突破口。”中國紡織工業(yè)聯合會黨委書記高勇說，一方面，生產與服務充分融合，另一方面，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速實現共創(chuàng)共贏。
“消費者可以參與服裝的設計、制造，供應商也在改變‘角色’。”中國服裝設計師協會主席張慶輝認為，以連接為關鍵詞，將設計、面輔料、制造、渠道等有機協調，中國時尚產業(yè)探索形成眾包眾創(chuàng)、共享共贏的產業(yè)模式。大企業(yè)成為平臺，中小企業(yè)平臺化的生態(tài)正在顯現。
以電商女裝品牌韓都衣舍為例，不僅用數據“柔化”供應鏈，更通過孵化、合作以及生態(tài)運營等方式，為諸多品牌提供倉儲、物流等數據服務。“只有產業(yè)的互聯，才能更好支撐商業(yè)體系，服務消費。”張慶輝說。
場景制造也成為產業(yè)端的新亮點。武學凱說，場景不僅存在于設計環(huán)節(jié)，更貫穿了整個交付過程。按照目標用戶在特定場景的需要組織生產、制造和服務，時尚產業(yè)正逐步加深與消費者的關系。
業(yè)內人士認為，不論是共享生態(tài)還是場景探索，生產端的一系列變革正讓從業(yè)者更加充分高效利用市場。
新價值：更強調文化與創(chuàng)造
時尚是對文化的表達，產業(yè)的發(fā)展更離不開文化與創(chuàng)造。從做設計、鑄品牌到傳遞理念，一個個“文化IP”逐漸形成。
中國美術學院設立良渚校區(qū)，打造創(chuàng)新設計教育、研發(fā)和產業(yè)孵化基地；北京服裝學院與敦煌研究院成立“敦煌服飾文化研究暨創(chuàng)新設計中心”，將敦煌文化與當代服飾銜接……諸多院校紛紛設立相關專業(yè)和研究領域，將文化傳承創(chuàng)新與當代生活方式相結合。
從賣產品、賣服務到輸出文化，商業(yè)品牌也在拓展自身內涵。服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。
對多元文化的包容吸收再創(chuàng)新也是產業(yè)發(fā)展特色之一。大會期間，一場以“良渚文化”為主題的設計師聯合發(fā)布秀上演，將傳統元素用新潮形式表達，用古樸的面料混合現代的剪裁，古與今、東方與西方的美學碰撞傳遞出強烈的時尚張力。
“要創(chuàng)造風格，而不是跟隨模仿。”設計師羅崢認為，隨著消費升級,中國服裝品牌逐步尋找符合消費者精神追求的文化內涵,形成獨立的審美系統。對多元文化的理解和包容，對框架束縛的顛覆，讓中國時尚加速走向世界。
