近日，國內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷流量”而引發(fā)的不正當競爭案件在上海宣判。愛奇藝起訴“刷量”公司勝訴，被告被判賠償50萬元并登報道歉。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前“刷量”似乎已經(jīng)成為不少網(wǎng)絡視頻的“標配”，數(shù)據(jù)造假傷害的是整個行業(yè)的良性發(fā)展，而此次“刷量”判例或許能為優(yōu)化行業(yè)生態(tài)提供樣本價值。
視頻播放量“注水”的幕后黑手被罰
此前，愛奇藝通過后臺監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，杭州某信息科技有限公司通過多個域名不斷更換訪問IP地址等方式，連續(xù)訪問愛奇藝網(wǎng)站視頻，短時間內(nèi)迅速提高視頻訪問量，制造了不少于9.5億次的虛假訪問量，并按每1萬次15元的“刷量”收費標準，非法獲利上百萬元。
經(jīng)法院查明，2017年2月1日至6月1日，杭州呂某某等三人，分工合作，共同實施通過技術手段，干擾破壞視頻網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，違反公認的商業(yè)道德，損害視頻網(wǎng)站以及消費者的合法權益，構(gòu)成不正當競爭。法院判決“刷量”公司連帶賠償愛奇藝公司經(jīng)濟損失50萬元及登報道歉，消除影響。
“如今，類似這樣的‘刷量’公司并不少見。”據(jù)愛奇藝CTO湯興透露，流量造假的公司一般通過一些固定IP、固定的機器來進行，一套三居室里可以有上千個手機，模擬使用場景，讓每個手機都像一個真實用戶在使用。
記者發(fā)現(xiàn)，在某購物網(wǎng)站搜索“播放量”等關鍵詞，仍可輕易找到“刷量”店鋪。流量報價按照各視頻網(wǎng)站刷流量難易程度和各家刷流量技術不同定價。目前，愛奇藝的流量報價最高，1萬流量在20元左右。
有多位商家對記者表示，自己曾在該網(wǎng)站刷過上億流量，最多的用兩個月時間刷了20多億的流量。
網(wǎng)絡視頻“刷量”并非秘密
其實網(wǎng)絡視頻“刷量”并非秘密，自從有了網(wǎng)絡視頻，“刷量”便如影隨形，尤其在這個看重數(shù)據(jù)的時代，數(shù)百億播放量的網(wǎng)劇隨處可見。
“‘刷量’雖然能短期提高片方的收益，為網(wǎng)劇帶來一時的繁榮，但這種造假行為產(chǎn)生的后果卻非常嚴重。”中國信息安全研究院副院長左曉棟認為，它首先會造成外界對節(jié)目真實點擊量的誤讀，對作品受歡迎程度的誤判，也有可能造成視頻網(wǎng)站基于假數(shù)據(jù)而做出錯誤決策，或者支付更多的著作權購買費用。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“刷量”的很大一部分原因，是如今影視劇發(fā)行模式的改變，使得視頻網(wǎng)站的話語權越來越大，這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。
隨著視頻網(wǎng)站點擊量的虛高，牽扯的利益格局也越來越復雜。業(yè)內(nèi)人士表示，對于片方而言，天文數(shù)字般的播放量是一檔節(jié)目能否成為爆款的首要考量，有了數(shù)據(jù)，才能在激烈的流量爭奪戰(zhàn)中搶占先機。同時，數(shù)據(jù)也成為片方下一次拉贊助的資本。
“更重要的是，紙包不住火，一旦被貼上‘數(shù)據(jù)造假’的標簽，這家網(wǎng)站的商譽和可信任度就大大降低了。這不僅關乎網(wǎng)站的價值觀，也關乎影視行業(yè)的前景。”左曉棟說。
上海市徐匯區(qū)法院知識產(chǎn)權審判庭庭長王利民表示，杭州“刷量”公司的這種行為，實際上已經(jīng)違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律。根據(jù)反不正當競爭法第九條規(guī)定，今后除了對經(jīng)營者自己產(chǎn)品的虛假宣傳外，幫助他人進行刷單、炒信、刪除差評、虛構(gòu)交易、虛構(gòu)榮譽等行為，也將受到嚴厲查處，“網(wǎng)絡水軍”等不法經(jīng)營者將依法受到處罰。
對“刷量”行為應“零容忍”
對于視頻網(wǎng)站而言，播放量“注水”雖不是其本意，但堅決打擊“刷量”的不正當競爭卻是其應有之義。“視頻網(wǎng)站對異常數(shù)據(jù)做出技術限制、引入觀看完成率等附加機制、加大數(shù)據(jù)造假的后續(xù)懲治力度等，都能有效控制行業(yè)亂象。”浙江省社會學會會長楊建華說。
業(yè)內(nèi)人士建議，視頻網(wǎng)站可將用戶賬號與播放數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一，只有真實登陸的賬戶ID才能觀看視頻，并形成有效播放記錄；甚至是視頻平臺之間能夠積極聯(lián)合起來，形成業(yè)內(nèi)反“刷量”的契約聯(lián)盟。
在法律專家吳沈括看來，愛奇藝起訴“刷量”公司只是第一步。相關部門應對“刷量”采取零容忍態(tài)度，并且適當考慮刑法懲處的主張，對違規(guī)“刷量”行為加以嚴懲，將嚴重違規(guī)者納入廣電“黑名單”也是切實可行的選擇。
楊建華認為，此次判決對踐踏規(guī)則、欺騙觀眾、肆意斂財?shù)摹八⒘髁俊毙袨檫M行了依法打擊，其示范效應，必將對維護視頻網(wǎng)站的市場秩序、優(yōu)化視頻網(wǎng)站的行業(yè)生態(tài)起到長遠的積極作用。
未來，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展成熟，建立客觀科學的數(shù)據(jù)體系，真正了解內(nèi)容的影響力與效果，擠破播放量“泡沫”，將是整個行業(yè)發(fā)展中不得不做的“剜肉去癰，刮骨療毒”之道。
