時(shí)隔十年，奢侈品手機(jī)熱潮再次掀起，催動(dòng)了天價(jià)手機(jī)產(chǎn)業(yè)熱。
近日，華為推出其與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的最新聯(lián)名款手機(jī)Mate 20 R，高配版售價(jià)約合人民幣1.68萬元；OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價(jià)格，引發(fā)熱議。
實(shí)際上，手機(jī)廠商與奢侈品牌商合作已不是新鮮事，此前天價(jià)手機(jī)就頻頻出現(xiàn)。
一直霸占高端市場的iPhone與奧地利珠寶、美國Falcon等多個(gè)品牌商合作，推出的手機(jī)價(jià)格飆至百萬元甚至上億元，催熱天價(jià)手機(jī)市常如今，包括華為、OPPO在內(nèi)的眾多中國手機(jī)廠商都加入戰(zhàn)局。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“手機(jī)品牌與奢侈品牌商的合作，有利于品牌高端形象的提升，打造國際影響力。但目前部分天價(jià)手機(jī)處于一個(gè)很尷尬的地位：概念性強(qiáng)、為了貴而貴、實(shí)用性差，由于天價(jià)手機(jī)的受眾較小，其體量和市場一直難以打開，有的甚至如雞肋一般存在于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。同時(shí)，天價(jià)手機(jī)往往出現(xiàn)在市場創(chuàng)新性乏力的時(shí)候。”
天價(jià)手機(jī)大多曇花一現(xiàn)？
天價(jià)手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來引得各路資本和企業(yè)追捧，各類手機(jī)品牌不斷加入，但其體量一直難以擴(kuò)大。
此前，摩托羅拉與Dolce&Gabbana合作推出RAZR V3i黃金限量版，諾基亞與蘭博基尼合力打造的8800 Sirocco，它們大多走奢華材質(zhì)與配置一般的路子。
LG也曾經(jīng)發(fā)布價(jià)格高達(dá)1.22萬元人民幣的天價(jià)手機(jī)，但其賣點(diǎn)是用戶可以享受免費(fèi)后殼刻字服務(wù)，滿足人們DIY的想法。但該款手機(jī)普遍被外界視為配置不高，定制刻字創(chuàng)意欠缺。
常常被外界與土豪、暴發(fā)戶畫等號的8848最終走向沒落，與其有著相似之處的金立M系列也僅是曇花一現(xiàn)。
今年，威圖的新系列產(chǎn)品Constellation X的推出引起一大批中國消費(fèi)者的注意，不過其銷售量表現(xiàn)平平。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)廠商和奢侈品牌商聯(lián)名跨界顯現(xiàn)出新特征：奢華品味，配置走向高端，但產(chǎn)品本身顯得雞肋。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示：“在手機(jī)發(fā)展史中，天價(jià)手機(jī)的出現(xiàn)有其規(guī)律，常常出現(xiàn)在手機(jī)市場創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之時(shí)。廠商會用貴重金屬包裝手機(jī)，吸引高端消費(fèi)者眼球。早在2008年，這種現(xiàn)象就極為明顯，彼時(shí)諾基亞高端手機(jī)售賣十幾萬元，可謂天價(jià)，但手機(jī)性能普通。十年后，這種現(xiàn)象再次來臨。隨著消費(fèi)升級，奢侈手機(jī)有一定市場空間，但市場總量較小，目前僅為7、8萬臺。同時(shí)，部分廠商在推出天價(jià)手機(jī)時(shí)，往往容易涉嫌虛假宣傳、濫竽充數(shù)。”
價(jià)格虛高、過度包裝？
早在2016年，就有消費(fèi)者向中國消費(fèi)者協(xié)會反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符，中國消費(fèi)者協(xié)會經(jīng)過調(diào)查之后指出，8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳的事件被曝光后，其就走向了沒落。
“虛假宣傳、過度包裝，不僅是8848存在的問題，很多天價(jià)手機(jī)都有同樣的問題。因產(chǎn)業(yè)體量小，所以這一現(xiàn)象并未過多被外界關(guān)注。很多天價(jià)手機(jī)高定價(jià)的背后，黑科技、新技術(shù)成分居少，大多價(jià)格虛高、偷換概念，這已是行業(yè)的潛規(guī)則。”一位手機(jī)廠商透露。
奧維云網(wǎng)手機(jī)業(yè)分析師張金陽認(rèn)為：“目前天價(jià)手機(jī)處于一個(gè)很尷尬的地位。其大多外觀奢華、ID可以定制化、性能提升不大。遵循電子產(chǎn)品性能提升、老品折價(jià)的原則，天價(jià)手機(jī)本身是會隨時(shí)間快速流逝而大幅貶值的，這與鐘表類奢侈品不同。目前僅有極小部分的高端人群會認(rèn)同此類天價(jià)手機(jī)。手機(jī)廠商與奢侈品牌商的合作更多的是需要奢侈品牌溢價(jià)來提升自己的品牌價(jià)值，是一種宣傳營銷的手段，目前來看更多的是達(dá)成了提升品牌屬性及推高產(chǎn)品零售價(jià)的目的。”
