習近平總書記在主持召開的中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議時曾指出，當今世界，信息技術革命日新月異，對國際政治、經濟、文化、社會、軍事等領域發展產生了深刻影響。信息化和經濟全球化相互促進，互聯網已經融入社會生活方方面面，深刻改變了人們的生產和生活方式。
微傳播是以微博、微信、移動客戶端等新媒體為媒介的信息傳播方式，其具備針對性強、受眾明確、傳播內容碎片化等特性。相對傳統大眾傳播而言，是一種更加精確的傳播形式。微傳播的興起使公共信息提供方式得到創新，為豐富信息交流方式、社會交流模式提供了可能。作為一種更為直接的雙向互動傳播方式，微傳播甚至引發了經濟和政治領域的變革。 微傳播所具有的及時性、開放性、移動性等特征改變了人們的閱讀習慣和信息獲取方式。基于社交媒體的特性，政治傳播出現了新氣象。
誠然，新媒體發展已經如火如荼，互聯網已經在改變我們的生活和生態，以年輕人為主體的自媒體用戶已逾六億，而當前干部群體特別是黨政領導干部使用新媒體的比例仍然很低，甚至一部分黨政領導干部依然是處在“乃不知有漢，無論魏晉”階段。從近年來眾多干部面對的失語亂語中可以看出，不少干部還不使用和不會使用微傳播。那么，為什么還有那么多干部不使用不會微傳播呢？
秦巴君分析可能有以下原因:
一是不想用不會用。 一些領導干部認為互聯網帶來了知識的碎片化，信息雜亂，真真假假，無法辨別，魚龍混雜。一葉障目不見森林，沒有看到互聯網帶來的知識革命和信息傳播的新變化，用老眼光看待新問題。更不能看到互聯網+對產業、教育……方面帶來的一場新的革命，這場革命將改變我們的生產方式、生活方式以及思維方式。同時，由于信息技術發展快，一些干部不善于學習新知識、新技術，以往的知識已經損耗殆盡，百無一用。不怕不會用，最怕不想用。想到才能做到，想不到一定做不到。針對這些問題，應該從啟蒙思想開始，提高領導干部的思想認識，增強互聯網思維，克服因循守舊的陳舊觀念，與時俱進。
二是想用不愿學用。有的領導干部想用，卻又不好意思向年輕人或者下屬請教。覺得一請教會失去面子和尊嚴，有損領導干部高大上的形象。結果放不下面子，丟了里子。其實互聯網時代的到來，對于每一個人都是新的，不懂的東西太多，更新太快，不恥下問，善于學習新知識，新技能，不僅不可恥，而且光榮。只要領導干部不恥下問，年輕人是很樂意傳授的。
三是不敢用。一些人偏聽偏信，以偏概全，只聽到新媒體的負面功能，沒有看到新媒體的巨大的正向威力。有的怕隱私泄漏，有的怕被騙錢財，有的怕被曝光……由于心理有種種障礙，加之道聽途說一些聳人聽聞的個別案例，就嚇怕了，一旦遭遇新媒體炒作，就顯得束手無策，驚慌失措，杯弓蛇影，最后不得不被動挨宰。其實，身正不怕影子斜，用了也不見得有多可怕，不用未必你就不會被曝光，與其被動不如主動，關鍵是學會正確地文明地科學地安全地使用。
四是不善用。一些干部半桶水晃蕩得很，似懂非懂，不懂裝懂。這種情況比較糟糕，似懂非懂不懂裝懂比不懂還可怕。孔子曾曰，“知之為知之，不知為不知，是知也。”不懂就是不懂，沒有什么可恥，不懂裝懂就可能會耽誤事情了。這樣的案例數不勝數。善用新媒體，根本還是在于實踐。
“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”在不斷摸索中前進，在使用中學精。從菜鳥到大咖哪個不是實踐摔打出來的。
五是裝點門面很少用。或許是從眾心理使然，不少干部也陸陸續續開了微信微博，卻形同虛設，或者只潛水，不參與，不分享，不互動，相當于把兩微當作收音機。毛主席說過，浪費是最大的犯罪。資源閑置，實在不可取。一方面需要給干部做培訓，同時需要提出硬性要求，干部必須用微傳播來宣傳工作動態，關注行業平臺，掌握社情民情，傳播正能量。
在新媒體時代，社會輿論環境已發生了明顯變化，各種輿論可以借助網絡、手機等現代傳播媒介大范圍迅速傳遞，并形成強大力量。面對突發事件時，公共輿論作為不容忽視的社會力量已經走上前臺，其能量與作用有可能對有關部門決策產生直接影響。作為公眾人物的各級黨政領導干部隨時都可能被置于聚光燈下，面對媒體的追問、質疑，接受公共輿論的拷問。
面對這種不同于以往的輿論環境，領導干部應該怎么做？秦巴君認為，領導干部必須提高微傳播素養，對網絡輿論的聚合與放大效應要有充分認知；要主動順應從傳統媒體傳播向全民網絡傳播轉變的這個新趨勢，自覺克服落后和陳舊觀念；要主動親近新媒體而不是被動應付新媒體，把新媒體建設成為與民交流、執政為民的平臺，在運用新媒體服務群眾的過程中充當先鋒。
