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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn冰雪小鎮(zhèn)從2015年僅有8個(gè)增長(zhǎng)為2017年26個(gè)，預(yù)計(jì)在2020年有可能建成40個(gè)；冰雪賽事數(shù)量逐年增加，辦賽規(guī)模不斷擴(kuò)大……日前發(fā)布的《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸駛?cè)肟燔?chē)道。
冰雪賽事潛力巨大
目前，國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事分為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類(lèi)和大眾娛樂(lè)表演類(lèi)兩種。其中，專(zhuān)業(yè)競(jìng)技賽事以冰上、雪上競(jìng)技項(xiàng)目為主，目標(biāo)在于培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)人才；娛樂(lè)表演賽事以群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)為主，目標(biāo)是擴(kuò)大冰雪人群，培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)。
2017年國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競(jìng)技類(lèi)賽事76項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類(lèi)賽事120項(xiàng)以上。除了獲得NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、KHL（大陸冰球聯(lián)賽）等頂級(jí)職業(yè)聯(lián)盟的垂青外，冰雪運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)世界杯分站賽在中國(guó)的吸引力和影響力也日益增長(zhǎng)。伴隨著冰雪賽事的數(shù)量增加，賽事價(jià)值也隨著冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展被逐漸放大，贊助商、俱樂(lè)部的數(shù)量和價(jià)值都在逐步實(shí)現(xiàn)提升。預(yù)計(jì)到2025年，冰雪賽事市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1600億元。
目前，中國(guó)冰球職業(yè)聯(lián)賽正在籌備中，預(yù)計(jì)將于2018年建立，屆時(shí)有6支球隊(duì)參賽，將填補(bǔ)中國(guó)冰雪職業(yè)聯(lián)賽的空白。
冰雪場(chǎng)地逐年遞增
根據(jù)《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》，到2022年國(guó)內(nèi)的冰場(chǎng)數(shù)量將由2015年的200余座增加到650座；雪場(chǎng)數(shù)量也將實(shí)現(xiàn)從500至800座的增長(zhǎng)，且雪道面積、長(zhǎng)度等均有具體要求。冰雪市場(chǎng)將從2017年的3976億元人民幣經(jīng)過(guò)8年實(shí)現(xiàn)2.5倍增長(zhǎng)，最終在2025年時(shí)達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模目標(biāo)。
針對(duì)參與人群，《白皮書(shū)》指出，目前中國(guó)“一線城市年輕化潮流人群”構(gòu)成了冰雪產(chǎn)業(yè)核心人群，在最?lèi)?ài)冰雪的中國(guó)城市中，北京高居榜首，哈爾濱和深圳排在第二、三位，冰雪人群人均全年在冰雪項(xiàng)目上的花費(fèi)接近6000元人民幣。喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中1至17歲的占比為34.08%，18至24歲為27.27%，25歲至30歲是12.86%。由此可見(jiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)受到年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。
冰雪旅游仍待升級(jí)
自申冬奧成功后，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率保持在27%以上，遠(yuǎn)超中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)75%的雪場(chǎng)屬于旅游體驗(yàn)型，針對(duì)的客戶(hù)群體為觀光客。這類(lèi)雪場(chǎng)的特點(diǎn)是設(shè)施簡(jiǎn)單，通常只有初級(jí)，位置一般位于景區(qū)或城郊。22%的雪場(chǎng)為學(xué)習(xí)型雪場(chǎng)，消費(fèi)者以本地居民為主，這類(lèi)雪場(chǎng)的特點(diǎn)是山體落差不大，位于城郊，初、中、高級(jí)雪道俱全。本地自駕滑雪者占比很大，平均停留時(shí)間為3至4小時(shí)。余下的3%屬于目的地度假型雪場(chǎng)，客戶(hù)群為度假者。這類(lèi)雪場(chǎng)的特點(diǎn)是山體有一定規(guī)模，除配有齊全的雪道產(chǎn)品外，還有住宿等配套設(shè)施。消費(fèi)方式上，過(guò)夜消費(fèi)占比較大，客人平均停留一天以上。消費(fèi)屬性為度假+運(yùn)動(dòng)+旅游。
從歐美日等滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國(guó)家看，目的地度假型雪場(chǎng)是主體，且市場(chǎng)份額大，而中國(guó)的情況與之相反，初級(jí)特點(diǎn)明顯。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，發(fā)展目的地度假型雪場(chǎng)，建設(shè)冰雪特色小鎮(zhèn)，將運(yùn)動(dòng)、度假、商業(yè)、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，形成完整的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。
