北京冬奧會的籌辦，為國內冰雪產業注入了前所未有的發展活力。據統計，2017年全國冰雪產業總規模接近4000億元，再創新高。隨著參與人群的不斷壯大，冰雪培訓市場供不應求，冰雪旅游方興未艾，冰雪基礎設施投資逐年增長……國內冰雪產業的發展環境正在日益優化。
在日前召開的全國冰雪產業發展大會上，國家體育總局副局長趙勇表示，面對發展新局面，要以新理念引領冰雪產業高質量發展，既要借鑒冰雪強國的先進經驗，也要立足于實際，抓住機遇、創新驅動，探索出產業發展的路徑，“只有把產業做強了，才能把冬奧效應發揮到最大。”
產業蛋糕逐步做大，多項空白得到填補
對于國內市場的火爆，河北崇禮萬龍滑雪場總經理于棟林頗有感觸。建于2003年的萬龍滑雪場是國內最早開業的雪場之一，也見證了國內冰雪產業的萌芽與發展，雪場的經營方向從以往的吸引客源為主，已轉變為提升服務質量、拓展經營業態以及打造自身特色等“多管齊下”。
于棟林認為，隨著大眾參與熱情不斷提高，各大雪場普遍向著專業化和特色化方向拓寬渠道，眾多空白領域被逐步填補。以教學體系為例，近年來，多個來自世界冰雪強國的專業教學體系落戶萬龍，基本取代了以前的經驗式教學，內容包括兒童教學、蘑菇道、自由式、競技比賽等，類別眾多，不僅滿足了雪友的需求，也為國內建立成熟、完善的行業標準，提供了一定參考。
“三億人參與冰雪運動”的不斷推進，為催生“白色經濟”奠定了基礎。在剛剛結束的2017—2018雪季，全國滑雪人次再創新高，達到了1750萬人次，同比增長15.9%，滑冰人次也超過2000萬，冰雪產業消費市場初步形成，成為推動產業發展的重要因素。
據介紹，2017年全國滑雪場數量達到703個，比前一年有所增長，但是相比世界冰雪強國仍然存在差距，尚不能滿足大眾的運動需求。“各地政府在公共服務體系建設過程中，要推動一部分，同時也要靠社會力量加快冰雪設施建設，增加冰雪運動各項服務，這部分有巨大的發展潛力。”趙勇認為。
科技助力裝備升級，“中國制造”馳騁冰雪場地
國內冰場雪場的增加，導致市場對專業冰雪裝備及設備的需求大增，而面對這塊市場蛋糕，“進口依賴癥”卻在很大程度上困擾著國內的冰雪企業。
隨著近年來產業環境日益優化，一批國內冰雪企業成為先行者，讓“中國制造”馳騁在冰雪場地，成為業內共同追求的目標之一。北京世紀星滑冰俱樂部董事長范軍介紹說，世紀星俱樂部在做了20年的冰場運營、滑冰學校之后，已經開始涉足冰上設備及裝備制造，逐步向產業鏈的上游和下游延伸。
據了解，國家體育總局目前正在與工業和信息化部合作，著力提高國內冰雪裝備設備的制造水平，改變國產品牌在市場上份額小、層次低的現狀。據了解，張家口本地的機械制造企業河鋼宣工經過一年多的研發，已經成功生產出了全國首臺大馬力壓雪機，完成了核心部分的研發以及關鍵零部件的自制與國產化，接下來，企業將積極推動國產壓雪機生產規范及標準的制定，為實現冰雪產業大型設備的“中國制造”邁出重要一步。
技術創新，是產業發展的重要支撐，也將同時作用于冬奧備戰和項目普及。據了解，國家體育總局將與有關部門合作，加快推動冰雪裝備器材產業持續健康發展。將強化頂層設計，研究編制冰雪裝備器材產業發展規劃；著力聚焦冬奧急需的競技型冰雪裝備器材和適合“三億人參與冰雪運動”的大眾型冰雪裝備器材“兩大需求”，編制《冰雪產業重點產品目錄》，推動一批重點冰雪裝備器材產品取得突破；建立專門的工程技術中心，以企業為主體，推動冰雪產業的科技創新。“（支持本土品牌）有更多的市場占有率，把冰雪設備和穿戴裝備，包括那些支撐群眾體育發展的裝備盡快做起來。”趙勇說，國內的市場很大，實現“三億人參與冰雪運動”的目標，設備及裝備方面將是一個新增的市場，存在巨大的發展空間。
促進多種產業融合，實現可持續發展
從國外的經驗看，滑雪場除了承擔辦賽功能外，還要更多地扮演休閑度假勝地的角色。
冬季主打滑雪，夏秋季節則以登山、徒步、露營等戶外運動為主。“萬龍在4、5月的淡季之后，到6月份左右會迎來休閑游、戶外游的高峰。”萬龍雪場的一位工作人員告訴記者，僅靠冬天一季的滑雪盈利難度很大，近兩年河北崇禮的很多雪場都在夏秋季節力推戶外運動，雪場幾乎可以全年運轉，以實現可持續發展。
作為產業發展的核心資源之一，冰雪賽事活動在數量及規模上有所提高。2017—2018雪季，河北崇禮共舉辦大大小小的國內外賽事活動超過300場，幾乎每周都有熱點，但是從商業角度來看，賽事本身的市場價值和品牌效應還有待進一步開發。
“目前，國內冰雪產業處于起步階段，需要政策的進一步扶持。”趙勇表示，針對國內雪場在經營中出現較多的問題，比如土地、水電價格等，要抓緊研究并及時出臺專項政策給予妥善解決，此外還要有稅收及政府購買服務等相關政策進行支持，進一步給企業減負。
打造冰雪運動綜合體成為當下的“新潮流”。利用現有商場或舊廠房建設冰雪運動場所，或者將冰雪活動植入景區，既能借力發展，也可為商業主體注入新活力。有業內人士指出，綜合體項目可以由點帶面，激活體育、餐飲、住宿、商業等多個領域的新商機。
《 人民日報 》（ 2018年04月23日 23 版）
